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谈目前我国企业市场营销存在问题及创新

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  • 时间:2019-07-10
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简介 【营销战略论文】摘要:进入21世纪,尤其是中国加入WTO之后,中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化。 全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展,在发展的同时,改革与创新也不断

谈目前我国企业市场营销存在问题及创新

【营销战略论文】摘要:进入21世纪,尤其是中国加入WTO之后,中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化。

全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展,在发展的同时,改革与创新也不断的深入,其涉足的领域更广,竞争更为激烈。

因此,认真地探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展与创新,具有非常重要的现实意义和战略意义。 关键词:企业市场营销创新1市场营销的内涵市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。 也有学者吧市场营销定义为其是指发现未被满足的需要,针对发现的未被满足的需要,采取相应的措施寻找满足需要的办法与途径,通过满足需要者的需要从而获得回报的人类活动。

[1]当前,市场营销环境变化加快、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟、越来越理性。 要想赢得消费者、赢得竞争优势,必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段。 [2]目前,企业所要面对的是更为激烈的国际竞争,所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。

2目前企业市场营销存在的问题营销创新是中国企业市场营销的发展需要,当前中国企业市场营销主要面临着下面几个问题。 企业高层营销管理缺位现象严重一般情况下,绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作,但营销却只是企业营销部门的事,企业高层或没有配备专职的管理人员,或管理职责不到位,因此,这种“重视”具有明显的局部性、不确定性和非过程性,造成企业营销不系统、不全面、不到位。 高层管理缺位带来了许多危害:一是企业全部的营销资源得不到很好的整合,影响企业整体营销优势的发挥;二是营销决策缓慢;三是营销缺乏方向。 企业营销高层缺位时,企业的营销只能是营销部门跟着感觉走,仅仅是以卖出产品为核心目标,企业的整个营销系统没有战略、没有方向,营销人员“脚踩西瓜皮,滑到哪里算哪里”。 结果是企业产品无法销售出去,还会严重影响到整个企业的形象。 [3]企业缺乏。

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